タイアップ投稿とは？PR投稿との違い・やり方・PR表記のルール

「タイアップ投稿」「PR投稿」「ギフティング」「アンバサダー」。インフルエンサーに依頼するときに出てくる言葉ですが、違いを説明できる人は多くありません。そして、どの言葉であっても共通するルールが1つあります。「事業者の依頼で行う投稿には、PR表記が必要」ということです。

この記事では、言葉の違いを整理し、Instagramのタイアップ投稿ラベルの使い方、依頼から確認までのやり方、PR表記の位置と表現、店舗が投稿を活かすときのルールをまとめました。ステマ規制そのものの解説はステマ規制の記事を参照してください。

結論：タイアップ投稿＝事業者の依頼で行う投稿。無償提供でもPR表記が必要#

2023年10月に施行されたステマ規制（景品表示法の指定告示）では、事業者が表示内容に関与している投稿を、広告であることを隠して行うことが禁止されました。金銭の支払いがなくても、商品やサービスの無償提供と引き換えに投稿を依頼していれば「関与」にあたります。表記の義務を負うのは投稿者ではなく、依頼した事業者（お店）です。

タイアップ投稿・PR投稿・ギフティング・アンバサダーの違い#

言葉	意味	対価	PR表記
タイアップ投稿	事業者と組んで行う投稿の総称。Instagramの機能名でもある	金銭、無償提供のどちらも	必要
PR投稿	事業者の依頼で行う投稿。タイアップ投稿とほぼ同義で使われる	金銭が多い	必要
ギフティング	商品・サービスを無償で提供し、投稿は任意	無償提供	投稿を依頼・期待していれば必要。ギフティングの記事
アンバサダー	一定期間、継続して発信してもらう契約	金銭、提供、特典	必要（投稿ごとに）。アンバサダーの記事

「ギフティングだから表記はいらない」は誤りです。「投稿してもらえると嬉しいです」と伝えた時点で、依頼にあたると考えてください。純粋に贈っただけで、投稿を一切求めず、投稿するかどうか・内容を本人が完全に自由に決めた場合のみ、規制の対象外になり得ますが、判断は難しいため、店舗側は「提供したら表記」と運用するのが安全です。

Instagramの「タイアップ投稿ラベル」の使い方#

Instagramには、投稿にパートナーである事業者名を表示する機能（タイアップ投稿ラベル）があります。投稿の上部に「〇〇（事業者名）とのタイアップ投稿」と表示され、見た人に広告であることが伝わります。

基本の流れ（機能の名称や手順は変更されることがあるため、Instagramの公式ヘルプで最新の手順を確認してください）

1. 店舗側のアカウントで、タイアップ投稿の承認設定を行う（誰がラベルを付けられるかを管理できる）
2. インフルエンサーが投稿時に「タイアップ投稿ラベルを追加」から店舗のアカウントを指定する
3. 店舗側が承認すると、投稿にラベルが表示される。店舗側は投稿を自分のアカウントでも共有できる場合がある

ラベルは有効な手段ですが、ラベルだけに頼らず、キャプション冒頭にも「#PR」などの表記を入れてもらうことをおすすめします。ラベルが表示されない環境（外部への共有、スクリーンショットなど）でも広告であることが伝わります。

やり方（依頼→取り決め→投稿→確認）#

1. 依頼：相手の投稿を見たうえで、提供内容、お願いしたいこと（投稿先・本数・時期）、PR表記が必要なことを明記してDMかメールを送る。DMの例文
2. 取り決め：来店日時、提供範囲、投稿先と本数、期限、PR表記の方法と位置、撮影ルール、二次利用の可否を文字で残す。契約のチェックリスト
3. 投稿：感想は本人の言葉に任せる。伝えるのは「紹介してほしい情報（メニュー名・価格・場所）」まで
4. 確認：投稿後に、PR表記の有無と位置、事実の誤り（価格・営業時間）、取り決めた本数を確認する。表記がなければ修正を依頼する

投稿の「良いことだけ書いて」という指示は、内容への関与が強くなり、投稿の信頼も落とします。

PR表記のルール#

• 位置：投稿の冒頭付近。動画は画面内に表示。ハッシュタグの末尾に「#PR」だけ埋もれさせる形は、消費者庁の運用基準でも「認識しにくい」とされ、表記として不十分になり得ます
• 表現：「PR」「広告」「〇〇（店名）から提供を受けています」「タイアップ」など、広告であることが分かる言葉。「#〇〇（店名）」のような店名タグだけでは表記になりません
• ストーリーズ：24時間で消えても表記は必要。テキストで画面内に
• リール：冒頭のテロップ、またはキャプション冒頭
• ラベル＋テキスト：タイアップ投稿ラベルと、キャプション冒頭の表記を両方

タイアップ投稿を店舗が活かす#

二次利用の許可#

インフルエンサーの投稿を、店舗のアカウントでの再投稿、ホームページ、店頭のPOPに使うには、本人の許可が必要です。依頼時に「二次利用の可否・範囲・期間」を取り決めておきます。リポストのルール

広告配信への利用#

タイアップ投稿ラベルの付いた投稿は、店舗側が広告として配信できる場合があります（パートナーシップ広告）。本人の許可と、広告としての表記が前提です。配信すると、インフルエンサーのフォロワー以外にも届きます。

店舗のアカウントで紹介するときの表記#

店舗が自分のアカウントでタイアップ投稿を共有する場合も、「〇〇さんにPRとしてご来店いただきました」のように、依頼した投稿であることが分かる形にします。

よくある質問#

無償で食事を提供しただけでも、PR表記は必要ですか？#

投稿を依頼、または期待して提供していれば必要です。「投稿してもらえると嬉しい」と伝えた時点で依頼にあたると考えてください。

インフルエンサーが表記を忘れた場合、責任は誰にありますか？#

ステマ規制で措置の対象になるのは、依頼した事業者（店舗）です。投稿後に確認し、表記がなければ修正を依頼する運用を、店舗側が持ってください。

「#PR」をハッシュタグの最後に付けるだけではダメですか？#

多数のハッシュタグの末尾に埋もれる形は、見た人が認識しにくいため不十分とされる可能性があります。キャプションの冒頭、動画は画面内に表記してください。

タイアップ投稿ラベルを付ければ、他の表記は不要ですか？#

ラベルは有効ですが、表示されない環境もあるため、キャプション冒頭の表記と併用することをおすすめします。

まとめ#

• タイアップ投稿＝事業者の依頼で行う投稿。無償提供でもPR表記が必要で、義務を負うのは店舗
• PR投稿・ギフティング・アンバサダーも、依頼があれば同じルール
• Instagramのタイアップ投稿ラベルは有効だが、キャプション冒頭の表記と併用
• やり方は依頼→取り決め→投稿→確認。感想は本人の言葉に
• 表記は冒頭付近・画面内。ハッシュタグ末尾は不十分
• 二次利用・広告配信は本人の許可と表記が前提

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