インフルエンサーへの依頼DM例文｜返信率を上げる書き方とNG例

インフルエンサーに自分で依頼する場合、最初のDMがすべてです。返信が来なければ何も始まりませんし、雑なDMは「この店は雑に扱ってくる」という印象を与えます。

この記事では、返信率を上げるDMの構成と、業種別の例文、やってはいけない書き方をまとめます。依頼する側の基本的な考え方は来店型インフルエンサーPRとは？を先に読んでおくと理解が早いです。

結論：返信されるDMは「相手の投稿を見た証拠」と「条件の明示」がある#

インフルエンサーには、毎日多くの依頼DMが届きます。返信されるのは、次の2つがあるDMです。

1. 相手の投稿を実際に見て、なぜこの人に頼みたいかが書いてある
2. 提供内容、お願いしたいこと、時期が最初のDMで分かる

「素敵な投稿を拝見しました！ぜひ来店してください！」だけのDMは、テンプレートだと分かるので返信されません。

DMの構成（5つの要素）#

1. 名乗り：店名、担当者名、どんな店か1行
2. 相手の投稿への言及：具体的な投稿を1つ挙げて、何が良かったか
3. 依頼内容：来店してほしいこと、提供内容（メニュー、施術、宿泊など）、謝礼の有無
4. お願いしたいこと：投稿先（フィード・リール・ストーリーズ）、本数、時期の目安、PR表記
5. 次のアクション：「ご興味があれば、ご都合の良い日時をお知らせください」

長さは300〜400字。長すぎると読まれません。

業種別の例文#

飲食店#

はじめまして。渋谷で焼肉店「〇〇」を営んでおります、△△と申します。 先日の「□□さんの厚切りタンのリール」を拝見し、肉の焼ける瞬間の撮り方がとても素敵で、ぜひ当店の名物「厚切り上タン」も紹介していただけたらと思いご連絡しました。 ご来店いただき、コース（¥8,000相当）を2名様分ご提供します。お願いしたいのは、リール1本とストーリーズ1本（PR表記あり）で、来店から1週間以内を目安にしていただけると助かります。 ご興味があれば、ご都合の良い日時をお知らせください。

美容サロン#

はじめまして。表参道のネイルサロン「〇〇」の△△です。 □□さんのニュアンスネイルの投稿、色の組み合わせがとても素敵で、当店の新作デザインと相性が良さそうだと感じてご連絡しました。 新作の定額デザイン（¥8,800相当）を無償でご提供します。お願いしたいのは、フィード1本とストーリーズ1本（PR表記あり）で、施術から1週間以内が目安です。効果を断言する表現は避けていただき、感想はご自身の言葉でお書きください。 ご興味があれば、ご希望の日程をお知らせください。

体験型#

はじめまして。鎌倉で陶芸体験「〇〇」を運営している△△です。 □□さんのワークショップ巡りの投稿を拝見し、体験の様子と完成品の撮り方がとても丁寧で、当店の電動ろくろ体験も紹介していただけたらと思いました。 電動ろくろ体験（¥5,500相当）をご提供します。お願いしたいのは、リール1本（PR表記あり）で、体験から2週間以内を目安にしていただけますと幸いです。完成品は約1か月後にお送りします。 ご興味があれば、ご都合の良い日をお知らせください。

NG例#

NG	理由
「素敵な投稿ですね！ぜひ来てください！」	テンプレートと分かる。条件も不明
「フォロワー〇人以上の方限定で…」	相手を数字で見ていることが伝わる
「必ず5つ星で口コミをお願いします」	評価の指定は口コミ規約違反。ステマ規制上も問題
「PR表記は付けないでください」	ステマ規制違反。依頼側が処分対象になる
「良いことだけ書いてください」	感想の指定は投稿の信頼を落とす
提供内容や時期が書いていない	相手が判断できず、返信されない

返信が来たあとに決めること#

1. 来店日時と人数（同行者の可否）
2. 提供内容の範囲（追加注文は自己負担か）
3. 投稿先、本数、期限
4. PR表記の方法（「#PR」「〇〇提供」など、冒頭付近に）
5. 撮影可能な範囲と、他のお客さんへの配慮
6. 紹介してほしいポイント（メニュー名、推し）。感想は指定しない

取り決めはDMやメールに残しておきます。「投稿されない」トラブルの予防になります。

PR表記の伝え方#

依頼して投稿してもらう以上、PR表記は必須です。「ステマ規制の関係で、投稿にPR表記をお願いしています。冒頭付近に『#PR』か『〇〇提供』を入れてください」と、依頼の時点で伝えてください。詳しくはステマ規制の解説を参照。

自分で依頼する場合と、サービスを使う場合#

1〜2名なら自分で依頼できます。10名以上、複数媒体、継続的に、となると、探す・交渉する・管理する工数が営業時間を圧迫します。その場合はキャスティングと進行を代行するサービスを検討してください。費用の考え方はインフルエンサーPRの費用相場、選ぶ人の考え方はマイクロインフルエンサーとはにまとめています。

まとめ#

• 返信されるDMは「相手の投稿を見た証拠」と「条件の明示」
• 名乗り、投稿への言及、依頼内容、お願い、次のアクションの5要素で300〜400字
• 評価の指定、PR表記なし、良いことだけ、条件不明はNG
• 返信後は日時、範囲、投稿先、PR表記、撮影範囲、紹介ポイントを取り決めて記録
• 規模が大きくなったらサービスの利用を検討