店舗のインスタ キャプションの書き方｜保存される型と業種別の例文（飲食・美容・整体）

写真やリールは良いのに、キャプションが「今日も元気に営業中！」だけ。店舗のInstagramで最も多いもったいない投稿です。見た人は「いくらか」「どこか」「どのくらい時間がかかるか」を知りたいのに、その情報がないため保存も来店もされません。

この記事では、店舗のキャプションの構成の型、業種別の例文、ハッシュタグとの分担、避ける表現をまとめました。投稿全体の運用はインスタ運用とは？を参照してください。

結論：キャプションは「1行目で何の投稿か」→「保存される情報」→「行動の一言」の3段で書く#

段	役割	例
1行目	何の投稿か。折りたたまれる前に伝える	「【新メニュー】〇〇、本日から」「ボブ×インナーカラーの仕上がり」
本文	見た人が自分に置き換えられる情報	価格、場所、所要時間、サイズ、こんな人に
最後	行動の一言	「ご予約はプロフィールのリンクから」「保存して次の週末に」

Instagramのキャプションは、最初の1〜2行以外は「続きを読む」で折りたたまれます。1行目に投稿の要点を入れないと、本文が読まれません。

保存される情報とは#

見た人が「あとで見返したい」と思う情報です。業種で少しずつ違います。

業種	保存される情報
飲食	メニュー名と価格、営業時間、場所（駅徒歩）、席数・個室、予約の可否
美容室・サロン	メニュー名と料金、所要時間、担当者、髪質・肌質の説明、予約方法
整体・クリニック	初回の流れ、所要時間、料金、こんな悩みの人に、予約方法
物販	商品名、価格、サイズ・色、在庫・納期、買える場所
体験・宿泊	料金、所要時間、対象年齢、持ち物、予約方法

「感想」より「情報」が保存されます。感想はストーリーズやコメントの返信で。

業種別の例文#

飲食店（新メニュー）#

【新メニュー】炙りサーモンの漬け丼 1,200円（税込）

脂ののったサーモンを炙って、特製の漬けダレに。
ランチ限定（11:30〜14:00）、1日20食です。

📍〇〇駅 東口から徒歩3分
🕐 11:30〜14:00 ／ 17:30〜22:00（月休）
予約はプロフィールのリンクから。保存して次のランチに。

美容室（スタイル）#

ボブ×インナーカラー（ラベンダー）

硬くて多い髪を、内側を軽くして収まりやすく。
カット＋インナーカラー 12,000円（税込）／約2時間
担当：〇〇

「まとまらない」「重く見える」が気になる方に。
ご予約はプロフィールのリンクから。

整体院（初めての方へ）#

初めての方の流れ（約60分）

問診（10分）→ 状態の確認（10分）→ 施術（30分）→ 説明（10分）
初回 6,000円（税込）

デスクワークで肩や腰が重い方に。
「押し売りはしません」を約束します。
ご予約はプロフィールのリンクから。

物販（入荷）#

【入荷】リネンシャツ 各色 9,800円（税込）

S・M・L／白・ネイビー・カーキ
身長160cmのスタッフはMサイズ着用。

店頭とオンラインで販売中。
オンラインはプロフィールのリンクから。

効果の断定（「必ず」「絶対」「治る」）や、美容・医療の表現ルールに触れる言葉は避けます。ビフォーアフターの記事

ハッシュタグとの分担#

キャプション本文に情報を書き、ハッシュタグは「探される言葉」に絞ります。本文の最後か1つ目のコメントに、地域×ジャンル（#〇〇駅ランチ #〇〇市美容室）、メニュー・スタイル（#漬け丼 #インナーカラー）、店名を5〜15個。ハッシュタグの記事

書くときのチェックリスト#

• 1行目だけで「何の投稿か」が分かるか
• 価格（税込か）、場所、所要時間のうち、見た人が知りたいものが入っているか
• 「こんな人に」が1行あるか
• 行動の一言（予約・保存・来店）が最後にあるか
• 断定・誇張・規制に触れる表現がないか
• 読みやすい改行（3〜4行ごとに空行）になっているか

避ける表現#

避ける	理由	言い換え
「今日も元気に営業中！」だけ	情報がない	営業時間と本日の一品を添える
「価格はDMで」	離脱の原因	価格を書く
「必ず」「絶対」「〇〇が治る」	断定・規制	「〇〇の方に」「〇〇を目指して」
「〇〇No.1」「最安」	根拠が必要	事実の説明に
長すぎる自己紹介	折りたたまれて読まれない	プロフィールに移す

キャプションの型を決めると運用が続く#

上の例文のように、業種ごとに「1行目→情報→行動」の型を決めてテンプレート化すると、投稿のたびに悩まなくなります。プロフィールの書き方はこちら、投稿の頻度はこちらを参照してください。

Arilienの運用代行#

私たち株式会社ArilienのInstagram運用代行では、業種ごとのキャプションの型を最初に決め、価格・場所・所要時間を必ず入れた投稿を制作します。サービスの詳細

よくある質問#

キャプションは長いほうがいいですか？#

長さより「1行目で分かる」「保存される情報がある」ことが重要です。情報が揃えば5〜10行で十分です。

価格を書くと安っぽくなりませんか？#

価格がないと候補に入りません。見た人は「自分が行ける店か」を価格で判断します。書き方（税込の明記、コースの範囲）で印象は整えられます。

絵文字は使ったほうがいいですか？#

📍（場所）🕐（時間）のように情報の目印として使うと読みやすくなります。文章の飾りとして多用すると、情報が埋もれます。

ハッシュタグはキャプションとコメント、どちらに入れますか？#

どちらでも届き方に大きな差はありません。キャプションを読みやすくしたい場合は、1つ目のコメントに入れます。

まとめ#

• キャプションは「1行目で何の投稿か→保存される情報→行動の一言」の3段
• 保存される情報は価格・場所・所要時間・サイズ・こんな人に
• 業種ごとに型を決めてテンプレート化する
• ハッシュタグは探される言葉に絞り、本文に情報を書く
• 「価格はDMで」「必ず」「No.1」は避ける

関連記事#

• インスタ運用とは？店舗が週2時間で回す全体像
• 店舗のインスタ ハッシュタグの選び方
• 店舗インスタのプロフィールの書き方