店舗のTikTok活用｜インスタとの違いと「来店」につながる使い方

「TikTokもやったほうがいい？」という質問が増えています。結論から言うと、Instagramのリールを作っているなら、TikTokにも同じ動画を出す価値はあります。ただし、TikTokは「来店」につなげる導線がInstagramより弱いため、役割を分けて考える必要があります。

この記事では、店舗がTikTokを使うときの考え方と、インスタとの違い、来店につなげる使い方をまとめます。

結論：TikTokは「知ってもらう」、Instagramは「来店に変える」#

項目	TikTok	Instagram
届き方	フォロワーに関係なく、おすすめに乗れば大きく届く	リールは発見タブ、フィードはフォロワー
見ている層	10〜20代が中心。30代以上も増加	20〜40代が中心
来店への導線	プロフィールのリンク、位置情報（弱め）	プロフィール、ハイライト、位置情報、ストーリーズ（強い）
向いている内容	テンポの良い動画、音楽、企画性	情報（価格、場所、メニュー）と雰囲気

TikTokで知ってもらい、Instagramで詳しく見て、Googleマップで確認して来店する。この流れが現実的です。

店舗に向いている動画の型#

• 提供の瞬間・調理の音：ジュージュー、注ぐ音。TikTokは音が重要
• 「〇〇駅で〇〇するならここ」：地域名を冒頭のテロップと音声で
• メニュー全部見せ（価格付き）：テンポよく切り替える
• スタッフの企画：「店長に〇〇を食べさせてみた」など、人が見える内容
• お客さんの反応：許可を得て、初めて食べた瞬間の表情

Instagramのリール（リールの記事）と同じ素材で作れます。

リールとの使い回し#

1. 縦動画で撮る（両方に使える）
2. 編集はTikTokかスマホの編集アプリで。テロップは大きく
3. TikTokに投稿し、同じ動画をInstagramのリールにも投稿する（ロゴ透かしの入ったものは避ける）
4. キャプションは媒体ごとに変える。TikTokは短く、Instagramには価格・場所・予約方法を

来店につなげる導線#

• プロフィールに地域名と業種、営業時間、リンク（予約ページかInstagram）
• 動画の冒頭とキャプションに地域名（「渋谷」「〇〇駅」）
• 位置情報を付ける
• コメントで「場所はどこ？」と聞かれたら、必ず返信する
• Instagramのアカウントをプロフィールに載せ、詳しい情報はそちらへ誘導する

TikTokクリエイターとのPR#

TikTokで発信しているクリエイターに来店してもらうPRも可能です。考え方はInstagramのインフルエンサーPRと同じで、地元のフォロワーがいるか、PR表記を守るか、投稿の取り決めを文字で残すか、が判断基準です。TikTokもステマ規制の対象で、PR表記は必要です（ステマ規制の解説、取り決めのチェックリスト）。

TikTokは拡散力が大きい分、遠方の人に届く割合も高くなります。来店の効果を測るなら、Instagramと同じく来店の計測（合言葉など）を用意してください（効果測定の記事）。

注意点#

• 音楽の商用利用：店舗（ビジネス）アカウントで使える音源は制限がある。商用利用可の音源を選ぶ
• お客さんの写り込み、子どもの写真は許可を取る
• バズると遠方からの問い合わせや来店が増え、対応が追いつかないことがある。予約の条件と営業時間を明記しておく
• お酒、美容、整体、医療は、Instagramと同じ表現ルール

まとめ#

• TikTokは知ってもらう、Instagramは来店に変える
• 提供の瞬間と音、地域名、メニュー全部見せ、スタッフ企画、お客さんの反応
• 縦動画を両方に使い回し、キャプションは媒体ごとに
• プロフィール、地域名、位置情報、コメント返信、Instagramへの誘導
• クリエイターPRもPR表記と取り決めが必要

全体の設計はインスタ集客の完全ガイドを参照してください。

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